Download e-book for kindle: "Long Tail" im Medienmarketing und Marketing-Mix: Business by Sebastian Sünkler

By Sebastian Sünkler

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Informationswissenschaften, Informationsmanagement, be aware: 1,3, Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg, Veranstaltung: Informationsökonomie und Medienmanagement Schwerpunktthema: Medienmarketing, Sprache: Deutsch, summary: Im Zeitalter der Digitalisierung befinden sich viele traditionelle Medien in einer Umbruchphase. Besonders im Bereich des Fernsehens wird sich einiges verändern, da neben der Einführung des flächendeckenden Digitalfernsehens weitere Übertragungswege und Angebote wie IPTV und Web-TV langsam an Bedeutung gewinnen. So ist beispielsweise der Online-Video-Markt 2007 explosionsartig gewachsen und allein in Europa um über eighty Prozent gestiegen. Daneben ist auch eine stetiger Zuwachs der weltweiten IPTV-Haushalte zu beobachten.

Das net tritt in eine Konkurrenz zum Massenmedium Fernsehen. Im Zeitraum von 2004 – 2007 wuchs die Internetnutzung europaweit um 28 Prozent, während die Fernsehnutzung nur um sechs Prozent anstieg. Diese Entwicklung zeigt, welches Potenzial das net für die Verbreitung von Fernsehinhalten bieten kann. Technische Einschränkungen durch langsame Internetverbindungen sind heute kaum vorhanden. Breitbandzugänge über DSL sind beispielsweise in Deutschland quickly überall verfügbar. Damit steht die technische Voraussetzung für den Empfang von Online-TV-Angeboten vielen Haushalten zur Verfügung.

Eine genaue Entwicklung des on-line Fernsehmarkts kann nicht prognostiziert werden. Ein Ansatz für die Entwicklung liefert aber die Long-Tail Theorie des Wirtschaftsjournalisten Chris Anderson. Er hat die Beobachtung gemacht, dass Internethändler eine Vielzahl an Nischenprodukten anbieten und dadurch Gewinne erzielen. Durch dieses Angebot an Nischenprodukten stellen heutige Internetmärkte eine große Vielfalt an Inhalten und Produkten zur Verfügung, die konventionelle Händler nicht anbieten können. Diese Nischenangebote bilden den lengthy Tail.

Nach Chris Anderson bietet besonders der Fernsehmarkt große Potenziale um sich durch den lengthy Tail zu verändern.

In dieser Arbeit wird untersucht, wie sich die Long-Tail Theorie auf die Entwicklung des on-line Fernsehens ausgewirkt hat und welche Erlösmodelle sich durch die Vermarktung von lengthy Tail content material für die Anbieter ergeben. Im Folgenden werden zunächst die Begriffe IPTV und Web-TV definiert und die Unterschiede zwischen diesen Angebotsvarianten erläutert.

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